情感支配下的消费潮流：年轻人为何偏爱情绪消费？

原创 寇诗涵 陕西网

从“购买商品带来快乐”到“通过商品获得愉悦”，消费行为逐渐转向精神层面的慰藉与释放。年轻消费者不再满足于商品本身，他们更追求情感体验和心理满足。简而言之，他们更想得到的是：心灵治愈和情绪解药。

根据知萌《2024中国消费趋势报告》显示，对“更看重精神消费还是物质消费”的问题，64%的受访者表示更重视精神消费。“3元钱买个造型别致的棉花糖，同朋友分享，重温童年甜蜜；20元钱买束鲜花，带来几天的好心情；定期购买喜爱的二次元角色周边产品，通过虚拟角色展现的温暖和关怀得到疗愈......”这些消费不仅带来幸福感，更成为年轻人调节情绪、缓解压力的重要方式之一。

“电子布洛芬”

轻松拿捏当代年轻人

商品不只是具有实用价值的工具，更是一种生活态度的体现，情感共鸣已成为衡量商品价值的重要标准之一。

近年来，二次元文化的兴起便是情绪消费的典型案例。“Chiikawa”等治愈系角色以其鲜明的个性、丰富的故事情节，为粉丝提供情绪支持。一句简单的“总会有办法的！”让身处困境的年轻消费者感到被理解与接纳。“它是我的情绪避风港，让我感到安心和治愈。”资深漫迷李娜坦言，这种情感共鸣让人们愿意为周边商品投入金钱，超过了物质层面的需求，成为精神需求的重要构成。

因此，二次元商品被当代年轻人亲切地称为“电子布洛芬”。它们不止可爱，还能抚慰心灵。

记者了解到，萌系文化的成功，源于商家对年轻人心理需求的精准把握。面对生活和工作的压力时，一件简单的萌物、一幅温暖的漫画、一个IP联名周边产品，都能让人找到专属的宁静与愉悦。

这种“精神止痛剂”，让年轻人对情绪商品逐渐上头，也推动了这一消费的持续升温。

记者通过走访调查发现，不仅是二次元文化，其他情绪类商品同样受欢迎。在西安大悦城KKV店里，一个捏捏乐、一瓶香薰蜡烛，甚至一只玩偶，都能唤起人们的美好回忆或传递小确幸。“用不多的钱买到快乐，这样的消费非常值得。”市民李响说。

情绪商品凭借低成本、高情感价值，让不少年轻人获得心灵安慰，成为消费市场新的增长点。

种菜、养鱼、听音乐，

都是生活调剂

当代年轻人正通过消费直面内心需求，为情绪找到出口，为精神寻求安放。

生鲜电商叮咚买菜就是一个例子。除了提供基本饮食需求，它还推出了水培蔬菜、观赏金鱼等商品。这些商品虽非生活必需，却通过独特形式为消费者提供情感满足。

观察植物生长的过程或与小动物互动的间隙，都能唤起人们对日常生活的热爱。“看着绿意盎然的水培蔬菜，每天都感到生活充满希望。”叮咚用户王女士表示，这种赋予日常消费以仪式感和情绪价值的做法，精准击中了年轻消费者的心理需求。

相比过去以实用性为主的消费观念，如今人们愈发愿意为“情绪愉悦”支付商品溢价，“精神满足”逐渐成为商品消费的重要参考指数。

演唱会经济也是情绪消费的另一个典型例证。年轻人李迪每月收入1万元，却将三四千元用于追逐演唱会。“音乐现场的氛围和震撼，总能让我从中获得勇气与能量。”李迪表示，她不仅沉浸于音乐本身，更享受与其他爱好者的音乐交流、情绪分享等。

从“跨城旅行”到“演出现场”，再到与“他人互动”，一套“流程”下来，不仅满足了年轻人对音乐的追求，也为日复一日的生活注入了鲜活动力。

热爱二次元的年轻人因共同喜爱某一角色而聚，音乐爱好者通过演唱会建立情感连接，种菜小能手因“大丰收”喜获“新农人”称号......这些消费行为从单一的个人选择，演变为连接人群、搭建社交文化的桥梁，进一步丰富了年轻人的精神世界。

从“悦己”到“阅己”，

引领消费市场的巨大潜力

愉悦、满足、获得等情绪状态正成为人们追求的“稀有商品”。

市场上涌现出越来越多的情绪消费产品，旨在满足这些情感需求，从简单的自我取悦到更深层次的自我理解，这些产品不仅成为了流行趋势的风向标，也映射了人们内在的驱动力和心理状态。

当下，虚拟消费领域崛起，如元宇宙迅速发展，用户可以在数字世界中购买虚拟服饰或参加虚拟音乐会，以满足情感和社交需求。如此看来，年轻人追求的，不仅是物质上的拥有，更是精神层面的认同与归属。

通过走访发现，越来越多的品牌打造线下体验空间，结合趣味互动和情感设计，让消费者在购物之余感受愉悦氛围。11月14日，记者在西安大悦城蜡笔小新快闪店看到，各种毛绒挂件、零钱包、手办琳琅满目，电影中的经典场景被“高度还原”，“最近几天来拍照打卡的人特别多，都在重温记忆中的经典时刻。”快闪店店员说。

业内人士表示，这种消费趋势对企业提出了新的挑战与机遇。只有深入洞察消费者内心需求，提供能够真正触动消费者情感的产品和服务，企业才能在情绪消费市场的浪潮中站稳脚跟。未来，情绪价值将推动市场从“以物为中心”的交易，转向“以人为核心”的连接，带来更温暖、更具交互意义的消费体验。

在情绪价值的驱动下，消费已经从单纯的“悦己”——追求个人愉悦和满足，转变为“阅己”——通过情感交流和文化传播来实现更深层次的自我认知和成长。

这一新的消费生态，不仅加速了消费场景多元化的构建，也激发了商家对产品创新力的投入。在这个物质充盈的时代，人们购物消费往往追求的不单是产品本身，还有其映射在心中对美好生活的理解。情绪消费的浪潮，既承载了年轻人对生活幸福感的追求，也赋予了消费市场更深层次的文化内涵。（记者 寇诗涵）

【文中部分采访者为化名】

原《花钱买快乐？年轻人为何偏爱情绪消费》

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来源：陕西网

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